Cuando Dollarcity ingresó al mercado mexicano, el desafío fue mucho más allá de abrir una tienda. La marca necesitaba construir rápidamente reconocimiento, credibilidad y capacidad operativa en uno de los mercados retail más competitivos de América Latina. La apertura de su primera tienda en Guadalajara marcó el inicio de una ambiciosa estrategia de expansión. Desde el primer día, el reto fue doble: introducir a Dollarcity en un nuevo mercado mientras, al mismo tiempo, se reclutaba el talento necesario para operar múltiples tiendas a medida que la red comenzaba a crecer.

Para acompañar esta expansión, We Communicate desarrolló una estrategia de comunicación integrada basada en un principio simple: la expansión física debía ir respaldada por una expansión en comunicación. La estrategia combinó diversas tácticas de alto impacto diseñadas para llegar a potenciales colaboradores en los espacios donde viven, se movilizan y consumen medios. La presencia táctica de publicidad exterior cerca de las tiendas generó una fuerte visibilidad local, mientras que la distribución estratégica de volantes permitió crear awareness inmediato en los vecindarios cercanos. Al mismo tiempo, campañas digitales geolocalizadas permitieron conectar con personas en búsqueda de empleo según su ubicación, intereses y comportamientos.

Cada apertura de tienda fue abordada como un micro-mercado, lo que permitió adaptar las campañas a las dinámicas locales y a las necesidades de contratación en tiempo real. Esta combinación de medios territoriales y segmentación digital aseguró que los potenciales candidatos encontraran la marca en su trayecto diario, dentro de sus comunidades y en sus entornos digitales.

El resultado fue una estrategia sincronizada de reclutamiento y construcción de marca que acompañó la rápida expansión de Dollarcity en México.